网文小说该靠什么出海？

截至2017年12月，中国网络文学用户达到3.78亿，国内45家重点文学网站的原创作品总量达到1646.7万种，网络文学创作队伍已经达到1400万人。  

不仅如此，目前业内已经形成稳定可持续的网文生产机制，IP版权运营也日趋完善。  

同时，中国网文也在海外开始传播之路，早在2010年开始，中国网络文学就开始流行于小说爱好者群体中。先是在亚洲文化圈传播开来，包括东南亚以及像日韩这样的东亚**，然后到更远的欧美等英语**，现在慢慢在全球各地扩散传播。因此，很多人将中国网络文学与美国好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧并称为“**四大文化奇观”。  

一、网络小说出海内容生产的正确姿势是怎样？  

网文平台出海，首要考虑的问题是什么？  

确定平台定位是基础，是内容生产的前提。相比国内喜欢走综合类路线，海外小说产品更偏向细分路线。  

比如：阅文集团旗下的起点**与GravityTales主打玄幻，而Tapas则主打二次元动漫。虽然这些平台的作品类型多种多样，但可以看出他们还是围绕自身的主打方向发展。  

对于出海的网文平台来说，只有确定自身平台的定位和内容方向，才能走出一条区别于竞品的差异化路线。  

特别对于不是巨头的企业来说，只有确定内容平台定位，才能集中资源快速试错、快速调整迭代确定方向，从而进行内容生产。那么，对于网络小说出海产品来说，内容生产的正确姿势是怎样呢？  

笔者认为：对于一个萌芽状态的市场来说，想直接复制国内的模式无疑是不合适的，因为国外作者还跟不上国内作者的写作速度。因此，内容生产除了走原创这条路，另外一个是对国内的作品进行本地化翻译快速积累内容。  

内容生产的关键在原创，原创的决胜环节在于聚集原创作者。  

作品本地化翻译在初期启动时期进行内容的积累比较重要，而且也能够快速辅助验证内容平台发展方向。但是，从长期看，网文平台出海成功与否取决于能够构建一个可持续的原创体系。  

为什么说初期网文内容生产要强调“快”？  

因为我们可以从国内网文早期发展得到启示，那些后面成长为所谓网文大神的作家，其脱颖而出的关键并不是他们一开始就写得多好，而是因为他们一开始就写得比别人快。  

前文说过，网文的商业模式核心是连载，写得快的作者能够满足读者不断追更的需求，这是他们不自觉能够成功的一个关键。  

因此在引导海外作者成长的路上，需要通过更新榜等方式来激励他们不断加快更新的速度，慢慢培育整个市场的成长。对于出海网文平台来说，谁能够满足创作者物质和精神的需求，谁就能快速积累作者和作品，这对于现在“快鱼吃慢鱼”互联网时代重要性不言而喻。  

网络小说出海内容分发的正确姿势是怎样？  

笔者认为：网络小说内容分发解决的核心问题是，以什么样的产品形态和内容形式将网文推给海外读者。那么，网络小说出海内容分发的正确姿势是怎样呢？我将从网文小说出海内容分发的产品形态、分发的内容形式两方面进行探讨。  

1.网文小说出海内容分发的产品形态是怎样？  

我们可以从国内网文的发展历程看到，随着互联网的发展对小说内容分发的产品形态的影响。  

网文从1998年初诞生到2008年为分水岭的黄金时期是网文的PC时代，这时期无论是作者还是读者，都是在电脑进行写作和阅读。  

智能手机的出现标志着国内进入移动互联网时代，网文小说的载体主要是以手机网页和APP的形式呈现，进一步扩大网文的市场，其中很大部分新兴的读者是中学生和小学生。  

随着微信成为超级APP并形成以公众号和小程序为核心的微信营销生态，也产生了新的小说分发玩法。  

用户只要打开微信公众号，点击富有吸引力的标题即可阅读当日推送的新小说。