传统电子商务如何转型，跟上跨境电子商务的步伐？

谈到去年的电子商务，myyh8绕不开两个字：股票。舆论普遍认为，传统电子商务已进入存量时代。

简而言之，传统电子商务已经不可能有惊人的增长，用户的增长速度将明显放缓，甚至出现负增长。对于国内许多传统的电子商务来说，流量费已经成为一个无底洞。因为平台大多是把流量给大卖家，小卖家根本无法生存，所以只能继续烧钱，不烧钱就没有流量；即使烧钱，但由于传统电子商务平台流量昂贵，利润率仍然很低。

由于传统电子商务已进入存量时代，市场份额一直牢牢掌握在大品牌手中，中小品牌的选择是进入另一个增量市场。然而，与已经发展成熟的传统电子商务相比，跨境电子商务的潜力仍有待挖掘。

未来几年，跨境电子商务的兴起将为**品牌进入中国提供巨大机遇。随着跨境电子商务的进一步成熟，中国品牌走出去将成为一种趋势。

跨境电子商务全球化：跨境贸易成为重要增长点

2012年以来，国内跨境电子商务平台相继涌现，并迅速发展成为电子商务领域增长快的分支。阿里巴巴和京东等综合性电子商务企业随后纷纷开通跨境业务，特别是在2014年和2015年的两年时间里，天猫、亚马逊、唯品会、网易等几家实力雄厚的企业纷纷入驻。

仅去年一年，小红树、豌豆公主、北碚网、达林、宫亚分别获得了大量融资。2016年12月29日，商务部、电子商务办公室、**发改委将跨境电子商务纳入“十三五”规划，成为**经济战略的发展方向。跨境电子商务无疑将成为国内电子商务业务的下一个重要增长点。

经过几年的初步发展，从去年开始，进口跨境电子商务竞争全面推进，包括品类、质量、服务和供应链电子商务平台的综合实力争夺。

根据中国电子商务研究中心此前公布的2016年跨境进口电子商务在海外布局中取得的成绩可以看出，仅2016年，国内跨境电子商务平台竞争激烈，各平台在品牌数量和质量、服务等方面都在全力以赴分配效率。

中国国内的电子商务有多大？近日，**统计局电子商务交易平台表示，仅2018年一年，**电子商务交易额就达到2.9万亿元。据业内人士透露，近3万亿元的市场规模一直处于激烈竞争状态。然而，基于此，我国电子商务在规模、系统服务和理念上日趋成熟，并得到**认可，甚至被视为全球的行业标杆。

为此，越来越多的业内人士关注全球跨境电子商务。据统计，147家国内家电商务平台中，有46%的平台开展了海外业务，34%的平台计划拓展海外市场。不乏行业。

作为国内电子商务平台巨头，天猫控股了东南亚的电子商务平台lazada，还投资了印尼的电子商务tokopedia。随后，阿里巴巴集团投资约10亿美元增持拉扎达，近还与意大利奢侈品电子商务公司yooxnet-a-porter寻求“电击”可能性。

此外，A股主板上市公司的接触互动包括北美第二大在线电子商务新蛋，并于去年9月上线面对国内团购，实现了海外购物平台TT海外购物的消费升级，并提前完成双向跨境平台布局。这一并购，曾经被质疑，如今似乎成了“买天下，卖天下”的长远布局。

资料显示，2017年，与跨境电子商务接触频繁。除了帮助Newegg拓宽自己的产品线外，Newegg还开设了全球业务，聚集了全球的流行音乐商店，并辐射到50个**。与京东和阿里收购的东南亚海外平台相比，拥有3600万注册用户、在英语**工作17年的新蛋拥有成熟的消费理念和较高的产品选择价值。

根据官方信息，亚马逊全球商店自2012年进入中国，帮助数万中国卖家成功推出亚马逊全球网站。据了解，亚马逊此次在华全球开店战略旨在帮助卖家以创新和品牌赢得全球跨境电子商务出口，加快全球商业布局。

亚马逊在全球有18个网站，支持27种语言。目前，12家海外网站对中国卖家全面开放。亚马逊美国、加拿大、德国、英国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亚、印度和中东等海外网站对中国卖家开放。

亚马逊全球开店是亚马逊卖家非常重要的策略。内容包括：支持亚马逊卖家持续快速进行产品创新和迭代，提升卖家品牌核心竞争力，实现业务增长；发布“品牌+”项目，帮助互联网原创品牌转型升级，拓展**市场，为品牌建设提供全面的定制化解决方案，全力支持企业打造**品牌，提高企业长期发展的竞争力，推动卖方品牌出海；帮助企业拓展新兴市场增长，抓住全球商机。总的来说，亚马逊的全球开店战略旨在帮助卖家以创新和品牌赢得全球跨境电子商务出口，加速全球商业布局。

我国跨境电子商务出口连续5年稳步增长，已成为我国出口和外贸的之一。跨境电子商务出口产业正式进入集约培育阶段。（与跨境电商一起）2019年，亚马逊全球商店将帮助中国卖家不断升级优化产品，打造**品牌，加快全球布局，在跨境电商领域寻找具有经验、资源和本地化专业服务的新业务增长点，拓展全球以更强的市场竞争力，实现企业的长期发展和持续增长，以创新和品牌为长远，以提升核心竞争力为“品质”赢得跨境电子商务的新时代。