跨境电子商务更是“规模化”

一位知情人士说：“我以前只知道跨境电商失火，但不知道。”。诚然，不仅越来越多的新兴品牌初次通过跨境电子商务登陆中国，资生堂、强生、宝洁、联合利华等老牌外资企业也在试图通过跨境电子商务开辟新的战场。

但与此同时，跨境电子商务进口的产品不仅泥泞不堪，而且在标识和宣传方面也存在问题。由于国内外监管体制不同，跨境电子商务产品的“规模”大于一般进口产品。

虽然跨境电子商务与进口市场一般贸易规模不同，但已成为国外中小企业检验中国市场的捷径。总之，有很多，快的和省内的企业。

更快着陆。据了解，一般贸易用化妆品初次进入中国前，必须取得**药品监督管理局的行政许可或备案，一般需要半年以上的时间。但是，跨境电子商务通常不需要提供原产地证明或国内进口批文，就可以实现国内外新产品的同步。

更多选择。如果按照一般贸易方式，化妆品在进入中国之前必须获得批准，那么生产和检验要求也必须符合国内标准。在国内外标准不一的情况下，产品将面临原材料配方、标识等一系列修改问题，甚至可能无法进入中国。例如，那些坚持不做动物实验的品牌将无法通过一般贸易进入中国。（详情请参阅“这些品牌不能进入中国，但跨境电子商务已经为它们打开了一扇窗”一文）

降低税收。根据跨境电商零售进口税收政策，对限额内（2000元）进口的跨境电商零售进口商品，税率暂定为0%；进口环节增值税和消费税按法定应纳税额的70%征收。但一般贸易进口货物需要缴纳关税和全额增值税、消费税。

可以说，跨境电子商务可以帮助国外中小企业或品牌方确定产品能否在中国经营。对于成熟品牌，一方面，跨境电子商务可以实现国内外新产品同步上市，同时，企业可以提前判断哪些产品将成为中国消费者接受的“热门商品”，从而实现更准确的新产品介绍，降低试错成本一般贸易进口后期。

如此一来，跨境电子商务成为许多新品牌或新产品进入中国市场前的“热身”。快速向消费者交付新产品也将使品牌能够在瞬息万变的市场中抓住机遇。

例如，资生堂集团不仅在天猫等跨境电子商务平台上开设了海外旗舰店，今年还启动了“美丽之星店”项目。结合新的零售手段，旗下18个品牌、400多个SKU的跨境进口美容产品通过云架“上架”。

不久前，强生（中国）在接受青岩采访时表示，将在网易考拉、京东全球购物、天猫**、小红树等主流跨境电商平台上迅速实现品牌鲁德庆的布局，并带来50种北美爆炸品，涵盖祛痘、洗护、男士和其他领域。

在此之前，强生新品牌labo博士去年通过跨境电商模式在天猫开设了品牌海外旗舰店并进入中国，获得了良好的市场反馈。然后，今年，它逐渐将明星产品下线，并在屈臣氏和当地CS渠道落户。事实上，像CI:labo这样的品牌在中国有很多。

风口的“专用化妆品”应系“安全带”

在一般贸易进口环节，“专用化妆品”的门槛较高。据了解，进口非特殊用途化妆品已由审批制改为备案制。目前，已有10多个自贸区陆续开放，原审批期限由3-5个月缩短到短的5个工作日。但进口特殊用途化妆品至少半年仍需取得行政许可。

因此，跨境电子商务将对“进口特殊用途化妆品”更有吸引力。一位不愿透露姓名的洗护品牌负责人告诉晓晓，目前该品牌的防剥离产品只通过跨境电子商务渠道销售，因为再过一年才能拿到进口“特别许可证”。

但是，这种没有“特别证明”的跨境商品，却在产品名称和文案宣传上大胆宣传特效。比如在京东全球购物平台上，贴身店的生姜洗发水、Nioxin防脱洗发水等产品都标注有“防脱”效果。

一位不愿透露姓名的行业进出口贸易商告诉潇潇，跨境电子商务也要接受广告法的监管，没有进口“特别许可证”的产品要进行特效宣传。但他进一步表示，在电子商务领域，仍有不少不规范的文案和宣传，而作为“新生代”，跨境电子商务难免存在诸多不完善之处。

其实，广告的规范化也需要一个过程。例如，我国《广告法》明确指出，商品广告中不能使用某些词语，而一些外国产品的名称中却使用这些词语。

因此，他解释说，一般贸易进口会要求品牌方或代理商在内地拥有注册商标，但跨境商品可以使用原产国的商标，这导致了森田品牌在天猫旗舰店只能称为“森田”，在天猫海外旗舰店只能称为“森田药妆”。

由于门槛低，产品真伪难以核实，跨境电子商务一度成为“假货”的重灾区。不过，各大平台的自律将在一定程度上促进跨境电子商务的规范化。