阿里巴巴收购网易考拉跨境电商呈现蓝海市场

据说阿里巴巴收购网易考拉的交易终于结束了。9月6日，网易与阿里巴巴联合宣布战略合作。阿里巴巴集团以20亿美元的总投资收购了网易旗下的跨境电子商务平台考拉。这对中国跨境电子商务市场来说是个大消息。

与传统电子商务相比，我国跨境电子商务起步较晚，由于政策不明确、运营瓶颈等诸多原因，多年来发展速度不快。大约四五年前，网易和阿里巴巴在跨境电子商务领域展开了合作。

在2014年**互联网大会上，时任阿里巴巴运营官的张勇表示，跨境电子商务将是未来的关键布局。网易创始人丁磊也在2015年发表了一份大胆的声明，称未来几年，网易将成为一家营业额在500-1000亿元人民币的零售商。

但两家公司在战略上却走了两条完全不同的道路：考拉海沟主要采用直接品牌收购，天猫**则采用直接业务+平台业务的“两轮驱动”。在布局和强调供给方面，后者优于前者。

网易考拉与天猫**合并后，国内跨境电子商务的未来或将结合各自的优势，开创新局面。特别是**品牌进入中国电子商务市场后，与阿里巴巴生态系统的合作将更加紧密，即**品牌对阿里巴巴的关注度和依赖度将大大提高。此外，鉴于2019年1月1日实施的《电子商务法》和当前宏观政治经济环境，传统的个性化采购业务面临全面危机，这使得越来越多的**品牌将直接来华销售，这对合并后的两家公司也有利。总体来看，通过此次并购，阿里在跨境电子商务领域的实力将达到一个新的水平，其对国内其他电子商务平台的优势将进一步扩大。

从另一个角度看，如果阿里巴巴不是网易考拉的成功买家，而是品多多，那会是什么样的格局？毫无疑问，品多多在跨境电子商务业务上有实力挑战阿里，也将对改变其在公众中的形象，成为整个电子商务业务中真正的第二名起到很大的帮助。电子商务两雄争霸的格局即将形成。

由于品多多在网易考拉的收购中未能赢得擅长布局的阿里，短期内，品多多仍将凭借价格优势，遵循分流消化国内剩余产能的电子商务模式，即主要关注的将是下沉的市场，而非跨境电子商务。因此，品多多也失去了借壳转型升级的大好机会。以此次收购为例，梳理国内电子商务格局，不难发现，今年以来，阿里巴巴与品多多的竞争进入白热化阶段。

当然，两家公司的合并可能对中国进口消费市场有着更直观的意义，中国消费者也将告别依靠自由代理购买获得进口商品消费体验的时代。

对网易来说，如上所述，这是一项具有成本效益的交易。阿里巴巴收购考拉后，网易将获得大量现金流，专注于主营业务，回归高增长、高利润的状态。无论在哪方面，这都是对阿里巴巴、网易和考拉的收购。