如何发展农村跨境电子商务

农村电子商务是指利用电子商务渠道开拓农村市场。一方面是指消费品和工业品下乡，称为下降趋势；另一方面是指农产品进城，称为上升趋势，终实现城乡双向流通，以促进农村经济的发展。

随着城市人口电子商务增长放缓，电子商务的发展方向逐渐转向县域电子商务和农村电子商务。政府近期出台的相关政策和阿里、京东对县乡电子商务的快速布局都可以说明这一点。此外，据阿里研究院数据显示，去年县域网购消费增速已超过全市18个百分点。

县乡电子商务主要解决两个问题：一是城市工业品进入县乡，即“买进”；二是县乡产品进入城市，即“卖出”。我认为主要的问题应该是后者。

2014年，**有300多个县的网店销售额超过1亿元，而一些地方在电子商务过程中也形成了比较成熟的模式，如遂昌模式、成县模式、通榆模式等，在这些模式中，我认为通榆的专业化模式，品牌化和政府认可是今后县乡电子商务发展的出路。个人单打独斗的方式在未来不会有太大的作用。原因如下：

首先，阿里巴巴成立了天猫，目的是提高门槛，走品牌路线。自成立以来，天猫展馆的业务增长速度也远高于淘宝。2013年，天猫业务增长120%，淘宝业务增长40%；

其次，未来网购消费者将逐步回归理性，从原来的注重价格转向注重产品质量和服务质量，而C店既没有大企业的信用担保，也没有政府的信用背书，因此很难获得消费者的信任。

现在农村已经空心化了。大多数年轻人都到城里去了。其余的中老年人和儿童收入不高，不能使用电脑和一些有关电子商务的互联网知识。因此，他们还需要学习农村人民的文化水平。现在农村有很多老人和孩子不能在网上购物，但在不久的将来，随着农村城镇化水平的提高，相应的消费水平也会提高。到了这个时候，农村地区已经成为投资的热点，现在计划已经太迟了。