中国跨境电子商务新势力崛起

在电子商务越来越普及的中国，人们越来越感觉到，与“前2强”阿里巴巴集团和京东集团不同的新兴力量正在出现。小红书成立于2013年，通过口碑传播赢得了7000万年轻用户。另一方面，公司以可靠性为武器，在海外产品销售上超过前两名。中国中产阶级不断增加，消费升级，电子商务市场呈现出蓬勃发展的态势。

1月中旬，小红树创始人屈芳在东京召开会议。她说，如今的智能手机一代不会买没有“故事”的东西。面对约350名想通过这家公司在中国销售商品的日本人，她断言，对于富裕的年轻一代来说，购物不是主要目的，而是享受背后的故事。

小红树成立于2013年。起初，这是一个海外旅游评论网站。它主要发表了到日本和泰国旅游时买什么的经验分享，以及当地人经常光顾的名店。”这本来就不是电子商务，”曲芳说。

由于海外旅游热潮等原因，网站访问量激增，2014年春节甚至出现服务器故障。因此，小红书响应用户“希望在中国买到好产品”的呼声，于2014年底推出电子商务服务

在智能手机上打开小红皮书应用程序后，首先映入眼帘的是用户发布的照片和视频。这些东西主要是化妆品、衣服和袋子。易用性、满意度和购买流程都写得很详细。用户可以点击这里购买相关产品，或在观看、评论和购物时自行搜索产品。

在中国，国有媒体和其他媒体被认为反映了党的立场，特别是很少看电视的年轻一代。他们不信任媒体，信任智能手机和在线评论。小红书成立4年来获得7000万用户，其中大部分是90后年轻女性。

此外，在跨境电子商务销售海外商品的市场份额方面，网易考拉购物在天猫**和京东全球购物中排名。

考拉的优势是不太相信假货。考拉已在日本等国成立采购团队，通过与企业直接谈判，低价销售正规产品。根据中国调查公司艾美咨询的数据，2017年上半年，个体户跨境电子商务满意度排名中，考拉购物排名，美国亚马逊排名第二，小红树排名第三。

了解中国消费趋势的日本嘉实咨询公司（gashte consulting company）的高介（takasuke）说：“当年轻人成为电子商务领域的主要消费者时，智能使用社交媒体元素的新兴力量将会上升。”