文创品牌如何度过青春期？

“文创”火了！这两年，文创产业成了不少企业开垦的新田地，资本争相竞投，新老品牌齐来赶时髦，它们正以迅雷不及掩耳之势涌入大众生活。比如……  

腾讯互娱  

战略升级：从“泛娱乐”向“新文创”  

“希望通过新文创，商业可以让文化变得更加繁荣，而文化也可以让商业变得更加美好。”  

《波西米亚狂想曲》海报  

《波西米亚狂想曲》正在热映。腾讯互娱娱乐创意设计部总经理李若凡看过后表示：“很有感触”。  

这部讲述皇后乐队传奇主唱弗莱德 摩科瑞以及乐队音乐创作历程的电影引起了李若凡的数次共鸣。  

李若凡觉得这部电影很好，它展现了皇后乐队的价值所在，“如果没有这样一部电影，你对皇后乐队的印象可能还停留在那几首歌和那些片面的印象里。但如果有人能够认真地把这个乐队的伟大和闪光之处用一种影像的方式整理、制作出来，让更多的人看到，我觉得这就是内容工作者的成就和价值。”  

腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武  

故宫 故宫文创  

走上网红之路  

如今的故宫已经不仅是一座博物馆，更是利用文化创意产品走进百姓生活的一个样板。  

“紫禁城之夜”故宫灯会  

2019己亥年的元宵之夜，即将600岁的老品牌——故宫刚刚“返老还童”了一把。2月19日，一场名为“紫禁城之夜”的大型灯会在故宫内壮美上演。在这场大型激光投影灯光秀中，多幅古代佳作跃然于宫内古建筑之上，唯美、震撼。  

灯束在金色琉璃瓦上投射出江水浩瀚、群峰杂沓的《千里江山图》；丈高红墙上映出“不展芳尊开口笑，如何消得此良辰”的应景诗词……前方，举目望去，见红灯万盏；抬头，夜空中，又见皓月高悬。这让有幸拿到免费入场券的观众们欣喜而兴奋，人们用“流光溢彩”“目眩神迷”来形容当晚盛景。在己亥年的开始，故宫这个老品牌就打出了一张引人注目的文创牌。  

金色琉璃瓦上投射出的《千里江山图》  

丈高红墙上映出的应景古诗词  

这场灯会只是故宫在文创之路上的典型实践案例之一，如今的故宫已经不仅是一座博物馆，更是利用文化创意产品走进百姓生活的一个样板。  

故宫博物院院长单霁翔希望故宫成为亿万级的、十亿万级的博物馆。这要靠更多形式的文化传播，比如互联网技术、数字技术传播；出版物、文化创意产品传播，这种传播使人们能够更多地在日常生活当中享受故宫的文化，也使故宫的文化传播走进千家万户。