亚马逊入驻天猫跨境电子商务新模式分析

近日，国外电子商务品牌亚马逊在天猫开设旗舰店的消息在业内引起广泛讨论：作为一个电子商务平台，在跨境电子商务领域或两家竞争对手的合作中，亚马逊也“嫁给”了天猫。情节是什么？据悉，亚马逊旗舰店是亚马逊与天猫合作的产品，天猫将销售进口食品、鞋类玩具和厨具产品。早些时候，亚马逊在天猫开设了Kindle旗舰店，专注于自己的硬件产品。

不过，仍有分析师向亚马逊发出危机警告。与电子商务一样，亚马逊在天猫的门店也将影响其品牌形象，失去原有的固定制造商和固定客户。这些都需要等待时间验证，但随着亚马逊旗舰店的成立，天猫无疑将获得巨大的利益。不仅丰富产品种类，还将改善刚刚起步的跨境电子商务生态。

在亚马逊入驻之前，天猫的跨境电子商务业务主要以海外购物的形式进入国内，商品的发货时间长达半个月。亚马逊的“进口直购”是先将产品送到境内，用户下单后将产品运到境内，节省了申报和提交***的时间，方便快捷。然而，这种模式需要巨大的运营成本，因此一般的电子商务进口直购往往只能选择母婴奶粉等热门产品。

然而，在亚马逊入驻后，阿里巴巴的跨境电子商务生态系统将演变为刚性需求产品依赖亚马逊进口和直接购买，非刚性需求产品依赖海外购物。

受此影响，国内境外网站可能面临淘汰的命运。天猫跨境电子商务成立之初，完成招商引资工作需要时间，产品资质需要审核，因此垂直网购网站迅速崛起。有了亚马逊的品牌效应，其进口产品更有优势。阿里巴巴可以节省时间，完成对其他进口产品的招商和评审，逐步扩大海外产品的品类，使海外淘宝网的优势不再具备。