【全球跨境电商平台】全球跨境电子商务的五个新方向

6月27日，由中国（杭州）跨境电子商务综合试验区主办的第四届潮州钱塘数字丝绸之路全球跨境电子商务峰会在杭州白马湖**会展中心举行。

作为跨境电子商务领域的风向标，本次峰会再次将**跨境电子商务从业人员的目光聚焦在杭州，来自15家跨境电子商务综合企业的1000多名跨境电子商务企业代表、品牌商、大卖家和60多名代表北京、郑州、成都等试验区出席峰会，全面交流讨论跨境电子商务五大新方向。

市场新动向：“一带一路”市场潜在机遇

目前，跨境电子商务企业和平台一致看好东南亚、中东、非洲等新兴市场。这些**和地区人口众多，年轻人比例高，经济增长迅速。它们是全球消费能力增长快的地区。

同时，这些**的基础设施也没有传统发达**那么稳固。他们需要建立新的基础设施，为跨境电子商务提供强有力的支持。他们的跨境电子商务市场正处于从基础设施、平台、支付、物流到各种专业服务的初始状态。

以东南亚为主要市场拓展的电子商务平台Shopee跨境业务总经理刘江红表示，东南亚6亿人口中，30岁以下的人口占50%以上。这部分消费者将在工作、结婚、生育三个节点体验三次重要的消费升级，这将成为品牌出海的契机。

资本新方向：开放资本市场的巨大空间

电子商务是一个需要持续、长期投资的行业，是其与资本市场关系的关键。

一方面，跨境电商平台本身需要大量的投资；另一方面，跨境电商在很大程度上是贸易的重建，在这个过程中，需要对供应链、金融体系进行重构。从端到端的物流服务来看，跨境融资有着巨大的变革空间，需要更多的资本投入。

香港证券交易所董事总经理鲍海杰认为，在过去几年中，跨境电子商务企业的融资规模不断发展，但尚未达到全面发展的状态。私募股权市场已经在跨境电子商务的预言中投入了初始资金。但是，在开放的资本市场上，并没有太多的跨境电子商务企业，也有跨境电子商务企业在发展开放的资本市场。巨大的空间。

跨境电子商务终将走向全球，不仅在大宗商品和供应链领域，而且在资本领域。”我们预计香港将成为一个筹款中心，可以为跨境电子商务提供融资服务，使香港成为跨境电子商务的新定价中心。”鲍说。

全新趋势：中国打造跨境平台集体出海

未来的趋势是全球大宗商品交易。跨境电子商务，特别是跨境出口电子商务的发展轨迹还很长。终的竞争将从渠道和运营逐步回归品牌竞争。

从消费者的角度来看，如今的消费者越来越年轻。他们是互联网的成长一代。对品牌和社交网络的需求来自互联网。从企业的角度来看，跨境电子商务企业的利润来源在于品牌的培育，越来越多的企业会重视产品创意和品牌包装。

易趣大中华区总经理林文魁认为，在跨境电子商务模式下，传统企业有能力培育自己的品牌。以服装业为例。当非自主品牌进入传统行业时，由于进入成本高、商品分销成本高、沟通信息差等原因，销售难度很大。在跨境电子商务模式下，企业可以利用大数据分析网络消费者的偏好，包括风格、外观等，形成非常清晰的用户肖像定位。有了这样的用户画像，企业就可以逆向推动生产，设计商品，匹配供应链，甚至匹配物流端的配送模式，从而完成企业品牌培育的数字化升级。

除了ebay，许多电子商务平台也在为中国进行模式创新。网易考拉全球工厂店重塑出口产业链。工厂负责设计和生产，并让品牌营销、仓储物流、市场定价等交给网易考拉。通过这种模式，网易考拉已经与中国600多家企业合作，并正在逐步孵化中国民族品牌。在中东，该公司推出了基于移动互联网的快速时尚潮流，并成为连接中国制造业和“一带一路”市场的纽带。

在杭州，超级明星科技、安卓电子商务、世百然、塔布等一大批有名品牌凭借其产品优势和运营能力，开始在各自细分领域占据全球市场的一席之地。

产业新动向：数字赋能跨境电子商务的多重突破

数字贸易可以理解为传统贸易的数字化，跨境电子商务是其核心运营模式。数字化需要贯穿于从上品牌到下生产，从设计、研发、生产、渠道到营销的全过程。

正如易邦动力董事长郑敏所言，“在工业互联网时代，全球产业链是紧密协调的。用户在跨境电子商务平台上看到的产品并不是他们购买的终产品，而是他们购买产品背后的制造能力。”

在全球市场环境不稳定的情况下，产业数字化继续推动跨境电子商务的突破。技术、质量和社交网络使跨境电子商务保持了30%左右的中高速增长。

借助社交电子商务平台和人工智能技术，通过云形成的小粒度协作模式，进口商品营销效率可提高10倍以上。

ClubFactory通过技术手段实现100万供应商的快捷通关，已成为印度市场的平台之一。

2019年，杭州海关率先探索跨境B2C进口商品的退货模式，将以往的整单必退扩大为部分退货。自实施以来，杭州海关共受理企业退货申请6546件，得到了跨境企业的一致好评。