保健品行业跨境电子商务营销新趋势

近年来，我国医疗卫生事业发展迅速，进入了一个“新时代”。今天的中国健康与营养市场也像一个巨人一样跑得飞快，呈现出广阔的发展态势。数据显示，2016年，我国保健食品市场规模超过4000亿元，膳食补充剂市场规模超过1300亿元，年均增长10%。预计到2020年，中国将成为**第二大健康营养消费市场。

2016年7月1日，《保健食品登记备案管理办法》正式实施，保健食品登记备案双轨制时代正式开启。

近两年来，蓝帽子的门槛很高，注册时间成为保健食品跨境电子商务快速发展的重要原因之一。

保健品的日常进口手续非常复杂和漫长。一般来说，要想获得CFDA保健食品标识（俗称“蓝帽子”），海外品牌平均每个SKU（单一产品品种）需要支付50-100万的费用，审批时间长达1-2年。但是，如果没有“蓝帽子”，产品就不能进入药店或直销等专业渠道。

复杂冗长的国内保健品行业法规限制了海外保健品企业开拓中国市场。然而，跨境电子商务为大量短期内难以进入中国的产品打开了大门，客观上加速了它们在中国市场的布局。而一些龙头企业的成绩也让更多的海外保健品牌意识到，在这片中国的福地安顿下来，品尝中国健康营养市场的大蛋糕，已经成为一种刚需。

目前，大部分海外品牌在中国基本上是通过代购、跨境电商、网络购物等渠道销售的，其中跨境电商大大降低了海外品牌的落地壁垒，发展速度较快。

为满足海外品牌更好开拓中国市场业务的需求，帮助渠道商挖掘海外营养保健食品的商机，在第六届展会期间，平台在此将海外营养保健食品推出中国高峰论坛，其中中澳维塔特邀相关负责人向观众讲解保健食品行业跨境电子商务营销的新动向。