[原文]天猫**进军跨境电商市场

作为中国电子商务平台***的巨头，天猫**的跨境电子商务业务可以说是中国首批电子商务业务之一。天猫**的跨境电商业务发展路径和令人印象深刻的市场表现，是深入思考行业内跨境电商发展的参考样本。

相关数据显示，在今年的618电子商务推广活动中，天猫**海外品牌整体营业额同比增长197%。今年***参加天猫618的海外新品牌数量是去年同期的两倍，870多个新品牌的***营业额超过了日销售额的100倍。天猫**已成为海外品牌拓展在华业务的主战场。借助天猫**618年中促销活动，许多海外品牌成功进入中国市场。例如，***进入中国消费者视野的俄罗斯品牌不仅人气很高，而且以超过去年同期500倍的增长率***，如化妆品品牌librederm和kdv品牌紫糖。

此外，欧洲出口“利基**”已成为***爆发力的品牌。营业额同比增速甚至超过日本、韩国、澳大利亚、美国等传统出口大国。俄罗斯、奥地利、芬兰、希腊、匈牙利、葡萄牙、荷兰、捷克共和国、挪威和以色列是交易增长排名前十的**。这显然是马云“全球买，全球卖”包容性贸易战略的成功。

与之前天猫**推出的为品牌提供入口的英文招商网站相比，自主入口网站是天猫**为品牌打造的在线平台。网站上推荐应用门户网站，入口要求、资质规范示例、入口流程解读及审批等环节升级，品牌在天猫**可独立“一次性”运营。

值得一提的是，8月15日，阿里巴巴发布了2020财年***季度财务报告。财报显示，菜鸟已经建立了强大的全球物流绩效能力和***一***解决方案。其中，新秀物流服务公司进口天猫**套餐的比例大幅提升。新手驿站和新手包装也成为消费者方便收发物品的有力帮手。

2019年6月，新秀网络进口绩效解决方案通过中国保税仓库和国外直接运输相结合，为天猫**97%以上的套餐提供服务。天猫618嘉年华期间，新秀保税仓库加快了天猫**数千万进口包裹的运输，同比增长超过60%。此外，新秀和合作伙伴在**17个港口经营近一百万***的保税仓库，先后在上海、宁波、广州、香港等地开设了***批进口中心仓库，帮助跨境企业从三周到三天补充货物。

通过与海关的联合创新，新秀还实现了本季度国内***跨境电子商务和一般贸易联合订单发货。商家的一般贸易货物和跨境货物可以在同一个仓库内存放，并包装在同一个包裹内交付，这为我国跨境进口物流开创了先例。此外，彩鸟智能物流骨干网建设本季度继续快速推进。在数字智能方面，确定了未来三年的行动目标，希望通过新秀新的套餐服务、新秀贴心的套餐服务、新秀物联网技术的开放连接，为整个行业创造强劲的增值。

虽然天猫**的市场运作蓬勃发展，但它也在加强与其他跨境电子商务的合作。9月6日，阿里宣布以20亿美元收购网易考拉。可见，天猫**的发展道路已进入兼并扩张阶段。对于未来的跨境电商市场，天猫**仍是国内风向标