海外商标注册对跨境电子商务有多重要？

近日，由于商标侵权、知识产权纠纷等问题，阿里巴巴**站、即时通讯等平台的部分卖家账户被冻结。跨境电子商务平台知识产权保护日趋严格。显然，侵权产品的风险正在增加。

近年来，随着跨境电子商务的日益发展，越来越多的企业参与到跨境电子商务中来，但有多少人对跨境电子商务的知识产权进行了充分的保护？

为了对外贸易的发展和**市场的不断发展，企业必须积极保护自己的**品牌，使商标不仅在国内受到法律保护，而且在国外也受到法律保护。事实上，近几十年来，我国很多企业对海外商标的注册都不重视。产品在国外销售时，不及时办理商标注册，先被他人注册，或者受到威胁、控告，或者花大量的钱买回商标使用权。严重时，企业的产品不得不退出**市场，这对企业的发展和经济造成了严重的问题和严重的威胁。

目前，跨境电子商务以出口为主。我们必须吸取以前的经验。在产品出口前，应及时在出口国注册商标，取得商标专用权，使产品在国内顺利销售。逐步树立品牌美誉度和效率。

企业在产品出口海外前，要做好品牌保护工作。”注册**商标是进入**市场的步。在**贸易中，如果是独立出口，商标必须在出口国注册，否则只能以贴牌的方式作为他人的嫁妆。”企业注册商标，是指企业失去了该**或者地区的市场。我国已有“狗不理”、“北京同仁堂”、“六必居”、“海信”等多个老字号在国外注册，这不仅影响了老字号的声誉，也为企业走出去设置了贸易壁垒。

1、 商标权是区域性的

商标权的地域性，是指一个**或地区根据其本国商标法或该地区商标条约授予的商标权，仅在该**或地区有效，对该地区以外的其他**或地区不具有约束力。虽然也有**商标组织和马德里**商标注册、欧盟商标注册、非洲知识产权组织注册等一些区域性商标组织，将知识产权保护提升到了一个更高的水平，这些组织的存在离不开商标的地域性。

2、 为避免其他人（包括竞争对手、经销商或其他利益相关方）在国外注册商标的长期使用，不得不与其合作或被迫以高价重建新品牌：

商标作为重要的无形资产之一，在**经济活动中发挥着重要的作用。随着中国企业走向**市场，国内企业**商标保护意识淡薄，在开拓**市场时，没有意识到及时申请商标注册和获得当地法律保护的重要性，使自己的商标屡次被他人抢先，给这些企业以后进入**市场带来了严重的障碍，有的甚至逐渐被挤出原来开放的市场。

3、 避免在国外无意或被动侵犯他人商标权，造成巨额赔偿：

目前，大多数**都实行了先申请原则来保护先申请注册的商标。企业在出口前不考虑商标注册和查询的，很可能不知道自己侵犯了国内其他人的商标权；一旦自己先注册了其他人，它很可能存在被动侵权，面临跨国诉讼和巨额赔偿的风险。

4、 大多数**的商标注册期较长，提前注册涉外商标有利于实施出口保护和市场战略：

大多数**的登记期很长，一般在2年左右，有的甚至是5-6年。为了便于实施出口计划，在出口国及时获得商标使用权，避免将来不必要的纠纷，必须事先对**商标进行登记，为今后品牌推广打下基础。

5、 树立品牌形象，提升企业品牌价值，塑造**品牌。

6、 **积极鼓励出口企业在境外注册商标：

中国现在是**进出口大国，出口量巨大，但我们出口的很多产品都没有自己的品牌，导致摩擦不断。目前，我国出口产品急需升级换代，需要在**市场上推出自主品牌。政府高度重视和鼓励出口企业在海外打造自主品牌。